Orígenes del marketing: ¿cuándo apareció por primera vez?

La pregunta "¿cuándo apareció el marketing por primera vez?" tiene respuestas muy distintas según si hablamos de la práctica comercial (tan antigua como el trueque) o de la disciplina académica y profesional.

Práctica ancestral

Desde la antigüedad existieron vendedores ambulantes, gritos en mercados, marcas en ánforas romanas y anuncios en papiros egipcios. La "serpiente del Edén" es una metáfora humorística del primer "comercial" persuasivo.

Marketing como disciplina (siglo XX)

• 1900-1920: Primeros cursos universitarios en EE. UU. sobre distribución, mayorista y minorista (Universidad de Pensilvania, Wisconsin, Harvard).
• 1930-1950: Consolidación de la "era de las ventas" y nacimiento de la investigación de mercados (Gallup, Nielsen).
• 1960: Philip Kotler publica Marketing Management, sistematizando las 4P (Producto, Precio, Plaza, Promoción).
• 1970 en adelante: Marketing estratégico, segmentación, posicionamiento (Ries & Trout), marketing relacional, digital...

Hitos clave

Año	Hito
1902	Primer curso universitario "Marketing of Products" (Univ. Michigan)
1937	American Marketing Association (AMA) fundada
1967	Kotler define marketing como "proceso social y gerencial"
1994	Primer banner publicitario web (HotWired)

En resumen: la actividad es milenaria; la ciencia/profesión nace en la primera mitad del siglo XX en EE. UU.