Profesionales creativos de todo el mundo requieren frecuentemente imágenes de alta calidad, pero a menudo no tienen presupuesto para contratar fotógrafo para proyectos pequeños. Entra la fotografía de stock: industria donde fotos impresionantes están listas para usar. Hoy exploramos el salvaje mundo de la fotografía de stock.
Si no conoces la fotografía de stock, más a menudo estas imágenes son libres de derechos (royalty-free): se paga tarifa plana por uso, no tarifa "por uso".
Para el fotógrafo, el stock crea emoción desde perspectiva de negocio. Como retratista o fotógrafo de bodas, mi potencial de ingresos por evento termina tras cobrar al cliente.
Para fotógrafos de stock, la transacción es evento abierto: tras publicarla en web de stock, compras (e ingresos) pueden generarse en cualquier momento. Como las necesidades del mercado cambian constantemente, muchos fotógrafos de stock toman una imagen un año y no ven ventas significativas hasta que la imagen se vuelve culturalmente relevante.
El stock es igualmente oportunista para el comprador. Si construyes web u otro proyecto multimedia, ves el valor de fotos de stock. En lugar de contratar fotógrafo en plantilla o freelance para proyecto pequeño que necesita fotos, consultas catálogos masivos y compras fotos baratas.
Fotos de stock de coches: gran opción si no puedes alquilar uno por un día para fotografiarlo. Fuente: Gunter Nezhoda
En era de Internet, el mercado de stock es fenomenal. Docenas de sitios ofrecen fotos de bajo coste y royalty-free, dando a empresas y organizaciones poder para montar medios de alta calidad. La web abrió puertas en ambas direcciones: permite a fotógrafos de stock mayor éxito que nunca, y a diseñadores usar imágenes de alta calidad y bajo coste.
Si hay mensaje que llevarse: entra en mercado temprano. Recientemente Envato (matriz de Phototuts+) lanzó nuevo mercado de stock, Photodune. Si piensas iniciarte en stock por primera vez, podría ser gran lugar para empezar antes de que muchos pros de stock se suban.
En este artículo contacté con fotógrafo con elementos en Photodune, Gunter Nezhoda. Compartiré info que Gunther ofrece sobre cómo empezar en stock, que él mismo abordó recientemente. Con cambios recientes en mercado inmobiliario EE. UU., esta imagen podría ser muy relevante para periodista escribiendo sobre la situación. Foto por Gunter Nezhoda.
Principios básicos de negocio: para entrar en mercado establecido, tu producto (la foto) debe ser una de dos cosas: única, o con precios por debajo de competencia.
Comercializar foto de stock "única" no significa foto de algo exótico o salvaje. "Única" significa que tu foto difiere de ofertas del mercado. Dos formas de diferenciar:
Mayor calidad — Ofrecer imágenes similares pero en calidad superior. Vender imágenes de mayor resolución persuade a usuarios a cambiar de competidor similar. Otros aspectos técnicos: iluminación superior y color más favorecedor diferencian tus imágenes.
Fotógrafo PhotoDune Gunther Nezhoda: "Fotografía comercial exige nitidez, enfoque y bajo ruido. Siempre disparo en RAW y ISO100. Mejor inversión está en objetivos. Si comprometo, prefiero en cuerpo que en cristal. Sensor crop funciona pero full frame es mejor."
Material diverso — Muchas fotos de stock tienen cierta "mirada". Puedo identificar la mayoría de fotos de stock de gente a una milla, y tú probablemente también. Caras genéricas con ropa anodina son regalos de que una organización usa stock.
En proyectos de diseño usando stock, intenté elegir fotos que parecieran lo menos posible a stock. Estudiar la "mirada" de stock común ayuda a diferenciar tu trabajo.
Muchos veteranos de stock perpetúan mito de que mercado está sobresaturado o que ser rentable ya no es posible. Discrepo: las necesidades del mercado siguen evolucionando y cambiando.
El stock abarca casi todas las materias. Con opciones casi infinitas, elegir qué fotografiar es difícil. Gente siempre popular: variedad de entornos y ropa, combinaciones casi infinitas.
Pero recuerda: intentamos ofrecer algo único. Disparar lo que ya existe no es hoja de ruta al éxito.
Algunas normas de estilo aumentan chances de venta. Muchas veces, fotos de stock se graban en fondo blanco. Para quien trabaje con la foto, da más libertad en edición. Tus fotos casi nunca se usan directamente, así que deja espacio para movimientos de diseño: recortes o colocar texto sobre imagen.
Esta imagen de camiones por fotógrafo Photodune Gunther Nezhoda es ejemplo perfecto de gran imagen para stock. Apela a varios compradores y deja espacio para texto o modificaciones.
Evita errores básicos: modelos con camisetas con texto. Diseñadores a menudo voltean imágenes, haciéndolas inútiles.
Gunther Nezhoda: "Una persona en imagen vende la foto independientemente de cuántos ejecutivos con portátiles haya en la colección. Cada persona tiene miradas, expresiones, carisma distintos. Diez fotógrafos pueden disparar mismo tema y cada imagen tendrá ambiente distinto. Como en fotografía de bodas, hay que capturar ese momento especial y eso ayuda a la descarga."
Es casi imposible cuantificar qué hará imagen de stock exitosa. Recuerda: como en cualquier fotografía, hacer debida diligencia investigando mercado es paso necesario para saber qué interesa a compradores.
No intentes copiar lo que existe; no tendrás éxito vendiendo producto que la gente ya compró. Investiga, reconoce tendencias, y llena huecos de mercado.
Una razón por la que ventana de stock permanece abierta: deseo social de cosas modernas y actualizadas. Estilos y moda cambian, y también temas en demanda.
Aunque foto de stock de hombre en supermercado de hace 4 años sea técnicamente excelente, productos en estantería y anticuado móvil en cinturón la hacen casi inútil para diseño moderno.
Construir buena cartera aumenta éxito exponencialmente. Si comprador gusta tu trabajo, puede volver a tu portafolio para ver si imágenes encajan en proyecto futuro. Como en cualquier industria creativa, mejores clientes serán compradores habituales que te ven como fuente fiable de imágenes de calidad.
Si tienes clientes recurrentes, probablemente compren fotos de industria determinada. Si sabes quiénes son tus compradores, buena idea: envía email para conocer sus necesidades y cómo tus imágenes se adaptan. Considera sesiones basadas en feedback de compradores valiosos.
Esta imagen, también por Nezhoda, es ejemplo perfecto de fotos que gustan a diseñadores gráficos. Lista para usar tras descarga.
Creo que uno de los aspectos más importantes de tener éxito como fotógrafo de stock es equilibrar la línea entre generalista y especialista. Como comentamos, debes ofrecer algo único que no esté ya ahí. Para ello exploras nichos sin explotar: fotos no tomadas aún. Pero mantienes fotos lo bastante generales para atraer suficientes compradores.
Gunther Nezhoda: "Consejos para novatos: no sé si estoy capacitado para dar consejos, pero lo que siempre funcionó para mí fue dedicación y persistencia. No te desanimes. Muchas fotos serán rechazadas, sobre todo al principio, no culpes a la agencia: quieren aprobar todos los tiros que puedan, así ganan dinero —con buenas imágenes.
Examina foros y aprende de fotógrafos establecidos, navega agencias y mira tantas imágenes vendidas como puedas y lee datos EXIF. No te conformes con menos, aprende a usar tu equipo y exprímelo al máximo. No subas simplemente todo. Una imagen tiene que estar limpia, tener mensaje y vibra. He aprendido mucho de composición haciendo microstock. Aprende todo lo que puedas sobre luz. Eso es todo lo que hacemos: capturamos luz. Produce la máxima calidad que puedas."
La fotografía de stock puede ser uno de los nichos más competitivos de imaginería actual. Con muchos fotógrafos de stock talentosos, puede ser desalentador entrar en mercado ya poblado. Sin embargo, como en cualquier mercado, nichos de éxito están siempre abiertos a recién llegados. Con suficiente perseverancia y entusiasmo expandiendo tu cartera, puedes alcanzar el éxito en el mercado de stock.