Entendiendo la publicidad móvil por SMS
Cuando ves en la televisión un anuncio que dice "Envía la palabra X al número Y para obtener esta aplicación", el proceso detrás es más complejo de lo que parece.
Requisitos clave
- Compatibilidad del dispositivo: La aplicación debe estar certificada para tu marca y modelo exacto de teléfono.
- Operador (carrier): El servicio solo funciona si tu operador lo soporta. En EE. UU., los operadores CDMA (Verizon, Sprint, etc.) no suelen permitir este tipo de descargas; algunos GSM (AT&T, T-Mobile) sí.
- Sistema operativo: No depende del SO del teléfono (Symbian, Windows Mobile, etc.), ya que la mayoría de estos "apps" son simples enlaces WAP o archivos Java ME genéricos.
Flujo típico
- El usuario envía un SMS al código corto (short code).
- Recibe un mensaje de vuelta (SMS o MMS) con una URL.
- Al abrir la URL en el navegador del teléfono, se descarga un archivo (generalmente .jad/.jar para Java ME).
- Si el teléfono es compatible, la aplicación se instala; si no, falla.
Consejo para emprendedores
Si estás desarrollando un servicio de buzón de voz (tipo SpinVox o PhoneTag), lo ideal es asociarte con un operador para que lo ofrezca directamente a sus suscriptores y facture mediante facturación de terceros (third-party billing).
