Un estudio del investigador publicitario Bruce Hall usando mis imágenes reveló: solo 1/3 de la variación en ventas de copias se explicaba por preferencias conscientes. El 66% restante: procesos inconscientes. David Ogilvy lo resumió: "Los consumidores no piensan lo que sienten, no dicen lo que piensan, no hacen lo que dicen".
Hipótesis evolutiva: 80.000 generaciones en llanuras de África oriental. 250 generaciones desde la Edad de Piedra. Nuestros cerebros siguen cableados para:
Todos los animales tienen hábitat preferido. Muchos mueren si desaparece. ¿Los humanos también? Vivimos en todos los biomas, pero nuestras preferencias estéticas ancestrales persisten. No ha habido tiempo evolutivo para borrarlas.
Los paisajes que nos atraen "sin saber por qué" probablemente activan patrones de hábitat óptimo ancestral:
Como fotógrafos, componer para el cerebro paleolítico explica por qué ciertas imágenes resuenan universalmente. No es gusto cultural; es herencia biológica. Entender esto te da poder: puedes diseñar imágenes que el cerebro humano está programado para amar.
Basado en "How Advertising (Sometimes) Works" de Bruce Hall. Más en russburdenphotography.com.